先週Appleによってリリースされた待望のiOSアップデートであるiOS14.5は、ユーザーがパーソナライズされた広告を送信する目的でサードパーティのアプリにデータの追跡を継続する許可を与えることをオプトインできるAppleのApp Tracking Transparency（ATT）機能を導入しました。ほとんどのユーザーがこのリクエストに「いいえ」と言ってオプトアウトすると常に一般的に想定されている他の形式のオンラインプロモーション。そのため、デジタル広告主は、ほとんどのユーザーの収益に大きな影響を与えることに腹を立て、オプトインしません。追跡。しかし、最近の調査によると、ユーザーのほぼ50％が追跡を選択しています。
6月のWWDC2020で、Appleは新しいiOS14アップデートでAppTracking Transparencyを発表しましたが、その年の9月にiOS 14は、App TrackingTransparency機能なしでリリースされました。 iOSプラットフォーム。このアップデートはついにiOS14.5で導入されました。
しかし、10か月の遅延の後でも、ほとんどのアプリ開発者はまだ準備ができていません。リリースから1週間以内に、10,000近くのアプリがiOS 14.5 App Tracking Transparencyプロンプトを有効にし、そのうち20％がゲームアプリです。これは、企業と開発者が、オンラインアクティビティを追跡する許可をユーザーに許可するようにユーザーを説得するのに十分な努力を払っていないことを示しています。
300のアプリの分析に基づく調査によると、全体で41％のユーザーが追跡を選択しましたが、同社の以前の予測では、その数を1桁を超えることは難しいとされていました。
理論によれば、ゲームアプリに関しては、エンドユーザーは実験的な考え方を持っています。ユーザーは、背後にあるブランドにあまり注意を払わずに、新しいゲームを試すだけです。このようなアプリが何らかの権限を要求する場合、常に注意して扱われます。
一方、ゲーム以外のアプリはブランドとの親和性が高く、エンドユーザーに知られています。信頼のレベルが高くなると、オプトイン率が上昇します。
さらに、Limit Ad Tracking（LAT）がなかった場合は、その数がさらに多かった可能性があります。
広告追跡の制限（LAT）は、ユーザーが広告主のID（IDFA）の取得をオプトアウトできるようにする機能です。この設定を有効にすると、ユーザーのIDFAは追跡時に空白で表示されます。これは、ネットワークが見る限り、デバイスにはIDがないため、ターゲットにされた特定の広告が表示されないことを意味します。
スマートフォンで広告追跡の制限をすでに有効にしているユーザーは、OSを更新したときにアプリ追跡の透明性プロンプトが表示されず、自動的に「拒否」または「制限」ステータスに移行します。
ユーザーは追跡の許可を求めるこのプロンプトに慣れていないため、開発者は同じためのユーザージャーニーの正確な瞬間を見つける必要があります。また、データ収集の目的を明確に述べることで、より多くのユーザーがオプトインするようになります。
この機能は多くの点でユーザーにとって非常に役立ちますが、開発者や広告主は間違いなくユーザーにパーソナライズされたコンテンツを提供できなくなります。これは特定の状況下でユーザーにとって便利です。そして、ご存知のとおり、オプトイン率が高いと、アプリの所有者や開発者は、広告の現金化、エンドユーザーとのコミュニケーションの維持など、さまざまな面で役立ちます。