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Googleは追跡技術の立ち上げを2年間延期しましたが、なぜですか?

Googleは、ブラウザの「Cookie」の代替について反対意見を受け取った後、6月24日に、広告ターゲティングに使用されるテクノロジーを段階的に廃止する計画を延期すると発表しました。





2022年1月に最初に設定されたいわゆるサードパーティCookieの削除期限は、ほぼ2年後の2023年後半に延期されました。Chromeのプライバシーエンジニアリング責任者であるVinayGoelはブログ投稿で、「責任あるペースで行動し、正しいソリューションについて公開討論し、出版社と広告部門がサービスを移転するための十分な時間を確保する必要があります」と述べています。

サードパーティのCookieは、ユーザー情報を記録するコードの一部であり、広告主が広告をより適切にターゲティングするために使用し、新聞やブログなどの無料のオンラインコンテンツが存在できるようにします。ただし、インターネット上のユーザーを追跡するためにそれらを使用する可能性があるため、長い間プライバシーの問題の原因となってきました。Googleがプライバシーを改善するためにChromeをオーバーホールするため、サードパーティのCookieは段階的に廃止されます。それでも、このアイデアはインターネット広告ビジネスを台無しにしており、代替技術が競合他社に与える機会がさらに少なくなるのではないかという懸念があります。 Gプライバシーサンドボックスと呼ばれるoogleのイニシアチブは、欧州連合と英国の当局者によって調査されました。





プライバシー機能に対してより率直なアプローチを取っているAppleとは異なり、Googleはオンライン広告から多額の収益を上げ、データプライバシー要件の拡大に対応しながら、デジタル広告のターゲティングを容易にするシステムを開発する必要性を理解しています。そのため、プライバシーサンドボックスプログラムを作成しました。このプログラムを使用すると、両方の目的を最もよく達成するものを決定する前に、この面でさまざまな可能性をテストできます。しかし、規制が変更されると、これは作業にレンチを投げ、開発を遅らせる原因になります。そのため、Googleは現在、最適な方法を見つけるためにスケジュールを延長しています。



GoogleのCookieを使用しない代替手段であるFederatedLearning of Cohorts(FLoC)は、カスタマイズされた監視を必要とせずに、共通の関心を共有する人々のグループを発見します。一部の企業は、Googleの戦略に反対し、より多くの広告主を「壁に囲まれた庭」に押し込むことを恐れています。ヨーロッパの出版社によると、新しい取り決めは、デジタルパブリッシングビジネスにおいてグーグル以外のすべての人の手に重要な市場情報を寄せ付けない「ブラックボックス」を作成するでしょう。FLoCは個々のユーザーを特定しませんが、何人かのアナリストは、ユーザーをフォローするのに十分な情報を提供すると述べました。

英国での調査を終了するために、この企業は、Cookieの段階的廃止を監督する役割を競争ウォッチドッグに与えました。また、新技術を開発する際にデジタル広告ビジネスをめぐって競争することを差別せず、サードパーティのCookieを削除する60日前に英国競争委員会に通知することも誓約しました。



Goelは、Googleは2022年末までに開発者が新しいテクノロジーを利用できるようにする予定であり、サードパーティのCookieを「2023年後半に終了する」3か月間Chromeで提供できるようにする予定であると述べました。 Goelによると、スケジュールは英国の競争監視機関に対するGoogleの公約に従っています。プライバシーを確​​保するためにデバイスのWeb閲覧記録を維持しながら、関心に基づいて巨大なオンライングループの個人を隠すシステムは、サードパーティのCookieを置き換えるための最重要概念の1つです。

タグ2年遅れ グーグル ローリング新機能 追跡技術